Khi sáng tạo nội dung bước vào thời kỳ "kỷ luật mới"
Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam vừa công bố Ban Chấp hành Câu lạc bộ KOL & KOC Việt Nam trong bối cảnh thị trường quảng cáo số chịu sự giám sát chặt chẽ hơn, đặc biệt khi dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo 2025 đặt ra yêu cầu minh bạch và trách nhiệm cao hơn đối với hoạt động sáng tạo nội dung. Sự kiện đánh dấu một bước chuyển quan trọng: nghề sáng tạo không còn vận hành theo tính tự phát, mà đang tiến gần hơn đến các chuẩn mực của một ngành nghề chuyên nghiệp.
Bà Trần Thị Đan Thanh, Tổng giám đốc MVOT Việt Nam và Chủ nhiệm CLB, đã nói thẳng về mục tiêu này: " Trong bối cảnh Luật Quảng cáo siết chặt, CLB sẽ là bộ lọc pháp lý đáng tin cậy. Thành viên được cập nhật quy định nhanh, được xác minh uy tín qua Trusted Status và có không gian kết nối minh bạch với doanh nghiệp. Mục tiêu là bảo vệ người sáng tạo nhưng theo hướng chuyên nghiệp chứ không nuông chiều".
Bà Trần Thị Đan Thanh, Tổng Giám đốc MVOT - Chủ nhiệm Câu lạc bộ KOL & KOC
Cơ chế xác minh danh tính, hồ sơ tuân thủ và hệ thống kết nối Creator - thương hiệu là ba "trục" mà CLB ưu tiên xây dựng. Với nhiều KOL/KOC, đây chẳng khác gì một chiếc "hộ chiếu nghề nghiệp" giúp họ bước vào các chiến dịch lớn mà không phải lo về rủi ro pháp lý.
Bà Lâm Oanh (BH Media), bổ sung thêm sắc thái đời sống nghề sáng tạo: " Mái nhà chung này không chỉ để kết nối, mà để nghề được định danh, được nhìn nhận như một tài sản số có giá trị thực". Ở góc độ nền tảng, bà Trần Thị Tân (TikTok Shop) nhấn mạnh trách nhiệm xã hội ngày càng quan trọng khi nội dung trực tuyến tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng. Trong khi đó, bà Trần Bích Nga, với hơn 30 năm làm báo nhắc lại nguyên tắc cốt lõi: tính xác thực và trách nhiệm thông tin là nền tảng của mọi hình thức sáng tạo, bất kể nền tảng hay xu hướng.
Từ những quan điểm này có thể thấy rõ sự thay đổi: tiêu chí "viral" không còn đủ. Nghề sáng tạo đang dịch chuyển về phía các giá trị ổn định hơn: kiểm chứng, liêm chính, tuân thủ - vốn đặc trưng của những ngành nghề có tính chuẩn hóa.
Lê Phan Hạnh Nguyên, Á Hậu 1 Miss Grand Vietnam 2024 thành viên CLB.
CLB KOL & KOC Việt Nam - kỳ vọng là "la bàn nghề nghiệp"
Sự ra đời của CLB không chỉ là tổ chức hội nghề nghiệp, nó tạo ra "trật tự mới" trong ngành sáng tạo nội dung Việt Nam. Thay vì mỗi người một phong cách, một cách hiểu luật và một tiêu chuẩn đạo đức, CLB xây dựng bộ khung chung: từ pháp lý, hợp đồng mẫu, hành vi nghề nghiệp đến chuẩn mực truyền thông có trách nhiệm.
Điểm đáng chú ý là cuốn Handbook KOL & KOC - tài liệu mang tính hướng dẫn toàn diện về quy định pháp luật, nghĩa vụ quảng cáo, các điều "nên - không nên", và bộ hợp đồng chuẩn để bảo vệ quyền lợi của người sáng tạo. Trong bối cảnh sai sót nhỏ có thể dẫn đến khủng hoảng lớn, đây là công cụ giúp creator giảm rủi ro và giữ được sự an toàn dài hạn.
Bà Nguyễn Thị Minh Ngọc, Founder & CEO Skyline Media and Training
Bà Nguyễn Thị Minh Ngọc, Founder & CEO Skyline Media and Training, phân tích rất thẳng thắn về ý nghĩa của giai đoạn này: " Khi luật mới áp dụng, thị trường nội dung sẽ được soi chiếu rõ ràng hơn. Đây là áp lực, nhưng cũng là cơ hội. Luật hóa không phải siết, mà là quá trình thanh lọc, để người làm nghề nghiêm túc tiến xa hơn, còn sự tùy hứng phải thay đổi".
Sự xuất hiện của CLB KOL & KOC Việt Nam vì thế không chỉ chạm đến cộng đồng người sáng tạo, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến cách các thương hiệu xây dựng chiến dịch, cách người tiêu dùng tiếp nhận nội dung và cách ngành quảng cáo định hình văn hóa thông tin.
Trong bối cảnh sáng tạo nội dung đang trở thành một nghề thực thụ, có ảnh hưởng, có trách nhiệm và có chuẩn mực, CLB được kỳ vọng sẽ trở thành chiếc "la bàn" giúp lực lượng KOL/KOC Việt Nam đi xa hơn mà không đánh mất sự liêm chính. Một thị trường minh bạch hơn, kỷ luật hơn, nhưng cũng cơ hội hơn đang mở ra phía trước.