Nếu bạn nghĩ thời trang đường phố và cửa hàng tiện lợi chẳng liên quan gì đến nhau, thì NIGO vừa chứng minh điều ngược lại. Nhà sáng lập BAPE, Giám đốc Sáng tạo của Kenzo và một trong những tượng đài lớn nhất của streetwear Nhật Bản, mới đây đã chính thức nhận thêm một vai trò đầy bất ngờ khi thông báo sẽ đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo của FamilyMart Nhật Bản. Điều này không chỉ gây chấn động giới thời trang mà còn mở ra một chương mới cho ngành bán lẻ Nhật Bản.
Tamaoki Nagao (Nigo) - một trong những nhân vật đến từ Nhật Bản mang tính biểu tượng nhất trong ngành thời trang, người tiên phong trong việc kết hợp giữa thời trang, âm nhạc và nghệ thuật, cũng như có sức ảnh hưởng lớn lao trong ngành.
Từ trước đến nay, FamilyMart vốn đã là một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của người Nhật với những hộp cơm tiện lợi, FamiChiki thần thánh và loạt sản phẩm độc quyền chỉ có tại đây. Tuy nhiên, với việc bổ nhiệm NIGO, FamilyMart đang chuẩn bị cho một cuộc "lột xác" ngoạn mục, không đơn thuần là một cửa hàng tiện lợi mà trở thành một thương hiệu lifestyle thực thụ.
Vậy NIGO sẽ làm gì với FamilyMart?
Trước tiên, sự hợp tác này không chỉ dừng lại ở những thay đổi nhỏ về thiết kế sản phẩm hay bao bì, mà NIGO sẽ tham gia sâu vào chiến lược sáng tạo tổng thể của thương hiệu. Điều đó có nghĩa là chúng ta hoàn toàn có thể mong đợi một FamilyMart với diện mạo mới, mang đậm dấu ấn streetwear và văn hóa đường phố.
Cụ thể, NIGO sẽ đảm nhận các nhiệm vụ như thiết kế thế hệ cửa hàng tiếp theo của FamilyMart, hứa hẹn mang đến một diện mạo hoàn toàn mới cho chuỗi tiện lợi này. Nếu trước đây, FamilyMart gắn liền với hình ảnh những cửa hàng xanh trắng quen thuộc, đơn thuần là nơi cung cấp đồ ăn nhanh và nhu yếu phẩm, thì dưới bàn tay của NIGO, mọi thứ có thể sẽ thay đổi. Không gian cửa hàng có thể mang đậm tinh thần nghệ thuật, hơi thở của streetwear, thậm chí trở thành một điểm đến hấp dẫn cho giới trẻ. Hãy tưởng tượng một FamilyMart không chỉ phục vụ khách hàng theo cách truyền thống mà còn là nơi giao thoa của thời trang, văn hóa và sáng tạo, nơi mà mỗi góc nhỏ trong cửa hàng đều có thể trở thành background sống ảo chất lừ.
Bên cạnh đó, NIGO cũng sẽ tái định nghĩa dòng sản phẩm của FamilyMart, mở ra tiềm năng cho những cú bắt tay bùng nổ giữa thương hiệu này với các nhãn hàng đình đám. Điều này đặt ra một câu hỏi đầy thú vị: Liệu chúng ta sẽ sớm thấy những sản phẩm collab giới hạn giữa FamilyMart và Kenzo, Human Made hay thậm chí là những drop merch độc quyền? Nếu điều này trở thành hiện thực, FamilyMart sẽ không còn chỉ là điểm đến để mua onigiri hay FamiChiki mà có thể trở thành một trong những địa điểm săn hàng hot nhất Nhật Bản.
Không chỉ vậy, chiến lược marketing và truyền thông kỹ thuật số của FamilyMart dưới thời NIGO cũng sẽ được nâng lên một tầm cao mới. Với kinh nghiệm dày dặn trong việc xây dựng thương hiệu từ BAPE đến Human Made, NIGO chắc chắn sẽ không đi theo lối mòn mà thay vào đó, anh có thể sẽ giúp FamilyMart trở nên viral hơn, gần gũi hơn với thế hệ trẻ, thậm chí có sức hút toàn cầu. Những chiến dịch marketing mang đậm dấu ấn streetwear, những nội dung số bắt trend, các hoạt động collab với nghệ sĩ, influencer có thể khiến FamilyMart trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng thay vì chỉ đơn thuần là một cửa hàng tiện lợi. Rất có thể, chúng ta sẽ chứng kiến một FamilyMart với những chiến dịch quảng bá "có một không hai".
Chưa dừng lại ở đó, theo Chủ tịch FamilyMart Kensuke Hosomi, mục tiêu của thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc cung cấp sản phẩm tiện lợi mà còn muốn trở thành một phần không thể thiếu trong lối sống của thế hệ mới. Đây chính là lý do vì sao họ lựa chọn người đã có hơn hai thập kỷ xây dựng những biểu tượng văn hóa, từ thời trang đến âm nhạc và nghệ thuật như NIGO.
FamilyMart + NIGO = Bom tấn bán lẻ toàn cầu?
Nhìn vào xu hướng hiện tại, việc FamilyMart bắt tay với một tượng đài streetwear như NIGO không phải là điều quá khó hiểu. Nếu McDonald's từng collab với Travis Scott hay Starbucks hợp tác với KITH, thì FamilyMart đang hướng đến một mô hình tương tự là biến cửa hàng tiện lợi thành một thương hiệu có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến giới trẻ và văn hóa đại chúng.
Sự kết hợp này không chỉ là một bước đi táo bạo của FamilyMart mà còn cho thấy một sự thay đổi lớn trong ngành bán lẻ Nhật Bản: Cửa hàng tiện lợi không chỉ là nơi mua đồ ăn nhanh mà có thể trở thành một nơi để người tiêu dùng thể hiện phong cách sống.
Dự án đầu tiên từ sự hợp tác này sẽ chính thức ra mắt vào mùa xuân năm 2026, và đừng ngạc nhiên nếu FamilyMart sắp trở thành một trong những thương hiệu được săn đón nhất, với những sản phẩm giới hạn khiến giới hypebeast phải xếp hàng dài từ đêm hôm trước.