Không chỉ tăng khách, phải tăng giá trị từ du lịch
Sáng 25/8, UBND tỉnh Lâm Đồng tổ chức Diễn đàn tham vấn các giải pháp phát triển du lịch tỉnh Lâm Đồng giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2040.
Phát biểu khai mạc, ông Đinh Văn Tuấn - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng - cho biết, sau khi hợp nhất, Lâm Đồng đang có một không gian phát triển mới, quy mô lớn hơn, đa dạng hơn, với những lợi thế đặc biệt về tài nguyên, không gian kinh tế và khả năng liên kết vùng. Du lịch có điều kiện phát triển với sự kết nối của cao nguyên, biển và địa chất, cùng hệ thống tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và sản phẩm du lịch đa dạng. Đây là lợi thế lớn, nhưng cũng đặt ra yêu cầu mới: cần nhìn nhận du lịch không phải ở từng khu, điểm hay sản phẩm riêng lẻ, mà phải đặt trong một không gian phát triển thống nhất, có liên kết giữa các vùng, các địa phương, các ngành và các chủ thể tham gia. Đây cũng là một trong những nội dung quan trọng mà Diễn đàn hôm nay cần tập trung tham vấn.
Quang cảnh buổi diễn đàn tham vấn.
Theo ông Tuấn, thời gian qua, du lịch tỉnh đã có bước phát triển tích cực, từng bước khẳng định vị trí, vai trò trong cơ cấu kinh tế. Tuy nhiên, tiềm năng, lợi thế của Lâm Đồng vẫn còn rất lớn nhưng chưa được khai thác, phát huy tương xứng. Yêu cầu đặt ra hiện nay không chỉ là thu hút thêm khách mà quan trọng hơn là tạo giá trị gia tăng cao hơn từ du lịch; nâng chất lượng sản phẩm, dịch vụ; kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và sức cạnh tranh của điểm đến.
Đồng thời, phát triển du lịch phải bảo đảm hài hòa giữa tăng trưởng kinh tế với bảo tồn tài nguyên, môi trường, văn hóa và lợi ích cộng đồng.
"Đây không thể là nhiệm vụ của riêng ngành du lịch mà phải là nhiệm vụ liên ngành, liên vùng, với sự tham gia thực chất của chính quyền, doanh nghiệp, chuyên gia và người dân, hướng tới một nền du lịch không chỉ tăng về quy mô, mà phải tăng về chất lượng, giá trị và sức cạnh tranh, phát triển nhanh nhưng phải xanh và bền vững", Phó Chủ tịch UBND tỉnh nhấn mạnh.
Ông Đinh Văn Tuấn - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng - phát biểu khai mạc.
Liên kết biển - cao nguyên, tạo những hành trình khác biệt
Trao đổi với Người Đưa Tin bên lề sự kiện, Tiến sĩ Phan Bảo Giang - Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Kinh tế - Tài chính Tp.HCM cho rằng, Lâm Đồng có thể phân hóa các câu chuyện và sản phẩm du lịch theo nhu cầu thị trường nhưng cùng quy chiếu về một thương hiệu chung.
Sân bay Liên Khương mở cửa trở lại: Thêm động lực phát triển cho ngành du lịch Lâm ĐồngTheo ông Giang, khách tìm kiếm nghỉ dưỡng có thể được dẫn vào câu chuyện cao nguyên; khách yêu thích khám phá tiếp cận không gian địa chất; trong khi nhóm khách quan tâm biển, thể thao và ẩm thực có thể trải nghiệm không gian biển - đảo. Với những du khách có thời gian lưu trú dài, tỉnh có thể thiết kế hành trình kết nối nhiều không gian.
Điểm quan trọng là sự khác nhau nằm ở câu chuyện và sản phẩm, còn hệ giá trị thương hiệu phải thống nhất.
Du khách Tây trải nghiệm du lịch ở khu vực phía Đông Lâm Đồng.
Lâm Đồng đã định hướng thương hiệu với thông điệp cốt lõi "Lâm Đồng - Bản giao hưởng Xanh", hướng tới không gian phát triển xanh, bền vững, chất lượng cao và liên kết đa vùng. Theo Tiến sĩ Phan Bảo Giang, thông điệp này cần được chuyển hóa thành những giá trị cụ thể để du khách có thể hiểu, mong đợi và cảm nhận xuyên suốt chuyến đi.
Để làm được điều đó, tỉnh cần quan tâm các "điểm chạm" quan trọng như cổng vào điểm đến, nền tảng số, hệ thống chỉ dẫn, cơ sở lưu trú, điểm tham quan, ẩm thực - mua sắm - kinh tế ban đêm, sự kiện - lễ hội và hệ thống phản hồi sau chuyến đi.
Từ góc độ doanh nghiệp, ông Phạm Thế Sang - Phó Tổng Giám đốc Sea Links City - cho hay, câu hỏi trong giai đoạn tới không chỉ là "Lâm Đồng có gì?", mà quan trọng hơn là "Điều gì khiến du khách chọn Lâm Đồng, ở lại lâu hơn và muốn quay trở lại?".
Theo ông Sang, lợi thế biển - cao nguyên - địa chất cần được chuyển hóa thành những hành trình thực sự có thể trải nghiệm. Du khách có thể bắt đầu ngày mới bên biển, khám phá những cung đường, cảnh quan đặc trưng rồi tiếp tục đến không gian cao nguyên với khí hậu, văn hóa và trải nghiệm khác biệt.
"Khi biển không đứng riêng, cao nguyên không đứng riêng và mỗi điểm đến không phát triển riêng lẻ, chúng ta sẽ tạo nên một hệ sinh thái du lịch có sức hấp dẫn và cạnh tranh cao hơn", ông Sang nhận định.
Để hiện thực hóa định hướng này, đại diện doanh nghiệp cho rằng cần tăng cường liên kết giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, đơn vị lữ hành, hàng không và truyền thông, qua đó hình thành chuỗi sản phẩm liên vùng, đa trải nghiệm và từng bước nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Lâm Đồng.
Khách tham quan du lịch tại Đà Lạt.
Ông Hồ Văn Mười - Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng - cho biết, Lâm Đồng đang đứng trước một không gian phát triển mới, rộng lớn hơn, đa dạng hơn, với những tiềm năng, lợi thế và cơ hội phát triển chưa từng có.
Chủ tịch UBND tỉnh khẳng định, chính quyền tỉnh cam kết luôn lắng nghe, đồng hành cùng doanh nghiệp, nhà đầu tư; kịp thời tháo gỡ khó khăn, vướng mắc, kiến tạo môi trường đầu tư thông thoáng, minh bạch và thuận lợi để doanh nghiệp yên tâm đầu tư, phát triển. Đồng thời, doanh nghiệp cần đồng hành cùng chính quyền trong xây dựng môi trường du lịch sáng - xanh - sạch - đẹp, từ cảnh quan, vệ sinh môi trường đến từng tuyến đường, điểm đến, tạo ấn tượng tốt đẹp đối với du khách.
Ông Hồ Văn Mười - Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng - phát biểu tại diễn đàn.
Chủ tịch UBND tỉnh Hồ Văn Mười tin tưởng, với không gian phát triển mới, với tiềm năng, lợi thế đặc biệt, cùng quyết tâm đổi mới, tinh thần hợp tác và khát vọng phát triển, du lịch Lâm Đồng sẽ thực sự trở thành Bản giao hưởng Xanh, xứng đáng là ngành kinh tế mũi nhọn, tạo động lực lan tỏa đến các ngành, lĩnh vực khác; đóng góp ngày càng lớn vào tăng trưởng kinh tế, tạo việc làm, nâng cao đời sống người dân và quảng bá hình ảnh Lâm Đồng đến với bạn bè trong nước và quốc tế.
